Fuente: Oleo El eje creativo gira en torno a la dificultad de pronunciar correctamente “Melgarejo” en distintos contextos y países, reforzando así el carácter internacional de la enseña.Desde la compañía destacan que el uso de inteligencia artificial ha permitido acceder a nuevos formatos narrativos y ampliar las posibilidades creativas manteniendo intacta la identidad de la marca.Producción audiovisual generada con IAEl proyecto ha sido liderado creativamente por el cineasta Juan Antonio Anguita, quien ha desarrollado las distintas piezas utilizando herramientas de inteligencia artificial aplicadas al guión, la dirección visual y la producción audiovisual.La campaña combina lenguaje cinematográfico y tecnología avanzada para gnerar contenidos diferenciales, asociados a conceptos como creatividad, innovación y proyección global.Según explica Anguita, la inteligencia artificial no sustituye la creatividad, sino que multiplica la capacidad de desarrollar ideas ambiciosas, optimizar procesos y explorar nuevos modelos de producción audiovisual.Innovación tecnológica en un sector tradicionalCon esta iniciativa, Melgarejo refuerza su posicionamiento como marca innovadora dentro de un sector históricamente vinculado a modelos de comunicación más conservadores.La compañía defiende que el carácter artesanal y la excelencia del producto son plenamente compatibles con la incorporación de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, especialmente en áreas vinculadas al marketing, el branding y la internacionalización.Además del impacto creativo, la utilización de IA ha permitido optimizar recursos y democratizar el acceso a producciones audiovisuales de alta calidad, un aspecto especialmente relevante para empresas agroalimentarias que buscan aumentar competitividad y visibilidad en mercados globales.Una campaña orientada a la internacionalización del AOVE españolLa estrategia #SeDiceMelgarejo conecta directamente con uno de los grandes retos del sector oleícola español: reforzar el posicionamiento internacional de las marcas de aceite de oliva virgen extra con identidad propia y mayor valor añadido.A través de situaciones cotidianas y memorables en diferentes países, la campaña convierte el nombre de la marca en un recurso narrativo que favorece reconocimiento, viralidad y diferenciación.Con esta propuesta, Melgarejo no solo presenta una nueva campaña publicitaria, sino que plantea una evolución en la forma de comunicar el aceite de oliva, integrando inteligencia artificial, creatividad audiovisual y estrategia de marca en un contexto de acelerada transformación digital del sector agroalimentario.