Fuente: Oleo La consultora advierte de que una cesta estándar tiene hoy un coste equiparable al de una cesta premium hace apenas un año, lo que intensifica la racionalización del consumo.Aunque las marcas de fabricante han logrado recuperar parcialmente compradores mediante promociones y ajustes tácticos, el actual escenario macroeconómico podría devolver tracción a la marca de distribuidor en la segunda mitad del ejercicio.Inteligencia artificial y compra digital reconfiguran la decisión de compraEl crecimiento del ecommerce alimentario y la progresiva incorporación de entornos de compra asistidos por inteligencia artificial añaden un vector estructural al avance de la marca de distribuidor.Los algoritmos de recomendación priorizan opciones que satisfacen la misma necesidad funcional al menor precio, reduciendo el peso del equity de marca en la decisión final.