Fecha de publicación: 09/12/2024 Fuente: Oleo Por primera vez, más de 30 millones de personas han realizado compras online, generando un volumen de negocio de 99.200 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 16% respecto al año anterior.Este avance reafirma la transformación digital de los hábitos de consumo en el país, con un gasto medio anual por comprador que supera los 3.300 euros.Preferencias de compraEntre las categorías más demandadas, destacan:Ropa, calzado y accesorios, representan el 78,9% de las transacciones.Entradas para eventos culturales, que alcanzan el 57%. Los factores determinantes que impulsan las compras online son:Precio competitivo (52%).Comodidad (50,4%).La tecnología y la confianzaEl estudio resalta la creciente aceptación de la tecnología en el comercio digital:68% de los compradores valora positivamente el uso de inteligencia artificial en las compras online, destacando su papel en la personalización y mejora de la experiencia del usuario.91,2% considera seguro realizar transacciones en línea, reforzando la confianza en el comercio electrónico.El 71% de los compradores online utiliza dispositivos móviles para realizar sus transacciones, consolidando el papel central de los smartphones en la digitalización de los hábitos de consumo.Metodología del informe y alcanceEl informe "Compras online en España.