Fuente: Revista Mercados Lugar: slider Un nuevo modelo para un sector en evolución
En NUFRESCO trabajan para transformar el sector desde el origen, poniendo en valor el trabajo del productor que garantiza fruta fresca de calidad. Su propuesta se basa en tres pilares: innovación varietal, sostenibilidad y trazabilidad, ofreciendo al profesional de la distribución un socio estratégico capaz de responder a las nuevas demandas del consumidor. Su objetivo es claro: transformar el sector desde el origen y construir marcas que inspiren confianza y deseo. Con sus marcas, Manzañas y Envy, no solo lideran en fruta de calidad, sino también la innovación y conexión con el consumidor. Además, en NUFRESCO reafirman su compromiso con la sostenibilidad y la digitalización, invirtiendo en eficiencia energética, reducción de residuos y mejora de procesos.
Manzañas: más que una marca, un sello de origen
Manzañas es la primera marca creada por NUFRESCO, y no es solo una etiqueta, sino un compromiso con la calidad y el origen. Responde a tendencias claras del mercado: consumidores que buscan sabor, frescura y transparencia, y que valoran la historia detrás del producto.
Envy: la campaña que marca tendencia y despierta tentación
La variedad Envy se ha consolidado como una de las manzanas más deseadas del mercado gracias a su sabor excepcional y su imagen premium. Tras un crecimiento importante en notoriedad (+3 p.p. en awareness), el reto para la nueva temporada es convertir esa visibilidad en preferencia y en compra habitual y desde NUFRESCO trabajan en ello.
Esta temporada, Envy refuerza su posicionamiento como la manzana premium que no solo se disfruta, sino que se desea. El objetivo es claro: incrementar la notoriedad Top-of-Mind, consolidar la percepción de Envy como una fruta irresistible y sofisticada, y conectar emocionalmente con un público joven sin perder relevancia entre los consumidores más fieles.
Para lograrlo, la estrategia se centra en una combinación única de impacto masivo y contenido aspiracional. En redes sociales, Envy desplegará una presencia constante en Instagram y TikTok, con publicaciones que transforman lo cotidiano en experiencias extraordinarias, inspiradas en el lenguaje visual de la moda y el lifestyle premium. A esto se suma la colaboración con influencers, que permitirán mantener unas redes más dinámicas y atractivas durante toda la temporada.
El objetivo de NUFRESCO es construir marcas que inspiren confianza y deseo como son Manzañas y Envy
Pero el verdadero golpe de efecto llega con la integración en La Isla de las Tentaciones, uno de los programas más seguidos por nuestro público objetivo. Envy será protagonista en momentos clave del reality, con acciones que garantizan visibilidad y recuerdo: patrocinio del primer programa en digital, presencia en las icónicas hogueras y en secciones especiales al final de la temporada. Además, la famosa alarma del programa se reinventa con un símbolo único: la manzana Envy troquelada como “alarma de la tentación”, un recurso visual que aparecerá cada semana y que promete convertirse en un icono memorable.
Esta integración se complementa con una potente campaña en Mediaset Infinity y Movistar+, plataformas que nos permiten llegar a audiencias premium con spots en prime time y contenidos exclusivos. El plan se completa con publicidad digital en YouTube y programática, asegurando que la conversación sobre Envy trascienda la televisión y se expanda en el ecosistema online.
Con esta estrategia, Envy aspira a superar los 40 millones de impresiones, aumentar su engagement en redes sociales y consolidarse como la marca que eleva la categoría, marca tendencia y despierta tentación. Porque en Envy creen que la excelencia no se sigue: se alcanza.

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