Fecha de publicación: -- Fuente: Revista Mercados Lugar: Actualidad - Fruit Attraction La llegada de Berry Good a Europa responde al enfoque market-driven de Hortifrut, basado en adaptar sus capacidades productivas, genéticas y comerciales a las necesidades de los distintos mercados y consumidores. Para la compañía, Europa constituye un mercado estratégico en el que busca seguir reforzando su presencia mediante una marca reconocible y con capacidad para ganar relevancia en el punto de venta.
Berry Good amplía su presencia internacional
El lanzamiento europeo supone la extensión de una marca ya implantada en Latinoamérica y forma parte de la evolución de la propuesta global de Hortifrut. El objetivo es construir una identidad capaz de mantener una visión común en los diferentes mercados y, al mismo tiempo, incorporar las particularidades de cada región.
“Europa es un mercado estratégico para Hortifrut y el lanzamiento de Berry Good representa un paso más en nuestro compromiso por fortalecer nuestra presencia en la región y seguir impulsando el crecimiento de la categoría. Fruit Attraction es además el escenario ideal para presentar esta nueva etapa de la marca a clientes y socios de toda Europa”, señaló Carmelo Gabarro, Executive VP EMEA de Hortifrut.
La compañía considera que la construcción de una marca reconocible puede contribuir a reforzar su propuesta comercial y a acercar al consumidor una categoría que continúa evolucionando en los mercados europeos.
Una nueva identidad para una estrategia global
Durante 2026, Hortifrut ha trabajado en la evolución global de Berry Good, con una redefinición de su posicionamiento, identidad visual y universo gráfico, además del desarrollo de adaptaciones específicas para Europa.
El nuevo concepto creativo, “Little Fruits, Big Moments”, se convierte en el eje de esta nueva etapa. La idea parte de una premisa sencilla: aunque los berries son frutas de pequeño tamaño, forman parte de numerosos momentos de consumo y disfrute en el día a día.
Con este posicionamiento, Hortifrut busca trasladar al consumidor una propuesta que va más allá de las características del producto y conecta la categoría con las ocasiones de consumo.
Del mercado al punto de venta
La estrategia de Berry Good se integra en el enfoque market-driven de Hortifrut, que busca trasladar el conocimiento de los mercados y las capacidades globales de la compañía a una propuesta comercial adaptada a clientes y consumidores.
“Berry Good nos permite construir una propuesta de valor que conecte nuestra oferta con las necesidades del mercado y del consumidor, traduciendo nuestras capacidades globales y el conocimiento de cada mercado en una marca diferenciadora para nuestros clientes y consistente a nivel global. Además, nos permite seguir aportando valor también en el punto de venta”, explicó Alsacia Aguilera, Commercial Planning Director de Hortifrut.
La marca se plantea así como un elemento para conectar la producción y el conocimiento de Hortifrut con las necesidades concretas de los mercados, manteniendo una identidad común y reconocible.
Presentación en Fruit Attraction
Fruit Attraction 2026 será el escenario elegido por Hortifrut para presentar oficialmente Berry Good en Europa. Durante la feria, clientes, medios de comunicación y visitantes podrán conocer la propuesta de la marca para el mercado europeo y descubrir su nueva identidad.
Además, los asistentes tendrán la posibilidad de degustar el producto en el espacio conjunto de Hortifrut y Berry Good, situado en el Pabellón 9, stand 9E10.
El lanzamiento supone un nuevo capítulo para Berry Good y refuerza la estrategia de Hortifrut de construir una propuesta global de berries capaz de combinar sus capacidades internacionales con las particularidades y necesidades de cada mercado.
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