Fecha de publicación: -- Fuente: Revista Mercados Lugar: slider Con esta incorporación, Primaflor suma a su catálogo categorías como el boniato, la remolacha, la cebolla roja y la calabaza. La operación también permite ampliar su capacidad productiva y aprovechar las sinergias existentes entre dos compañías que comparten clientes, canales comerciales y una orientación claramente exportadora.
La adquisición se integra en el objetivo de Primaflor de diversificar su propuesta y ofrecer un servicio cada vez más completo a retailers, distribuidores y clientes de distintos mercados.
Una adquisición para ampliar categorías estratégicas
La incorporación de Zanobeet permite a Primaflor reforzar su catálogo con productos de elevada demanda y con características que complementan su actual oferta. Boniato, remolacha, cebolla roja y calabaza pasan a formar parte de una propuesta más amplia y diversificada.
Esta complementariedad abre nuevas posibilidades comerciales tanto en producto fresco como en formatos de mayor valor añadido. Entre ellas se encuentran desarrollos vinculados a productos preparados, soluciones microondables y propuestas de IV y V gama, especialmente en categorías como el boniato y la calabaza.
La operación también fortalece la capacidad del grupo para responder a las necesidades de clientes nacionales e internacionales con una oferta más extensa. La combinación de ambas carteras permitirá explorar nuevas oportunidades de negocio aprovechando las capacidades ya desarrolladas por las dos compañías.
Zanobeet aporta producción y experiencia agrícola
Fundada en 2001 y con sede en Chipiona, Cádiz, Zanobeet cuenta con una trayectoria especializada en cuatro categorías principales: boniato, remolacha, cebolla roja y calabaza.
La compañía desarrolla su actividad agrícola sobre unas 600 hectáreas, situadas principalmente en las provincias de Cádiz y Sevilla. Además, dispone de tres centros destinados al almacenamiento, la confección y la expedición en el entorno de Chipiona y Jerez de la Frontera.
A lo largo de más de dos décadas, Zanobeet ha construido una posición consolidada gracias a su conocimiento de los cultivos, su capacidad productiva y la calidad de sus productos. Su orientación internacional constituye otro de sus principales activos, ya que la mayor parte de su actividad comercial se dirige a mercados exteriores.
Reino Unido, Países Bajos y Francia figuran entre sus principales destinos, mientras que la existencia de clientes y canales compartidos con Primaflor facilita las posibilidades de integración y generación de sinergias.
Más seguridad de suministro y capacidad productiva
La operación no solo amplía el catálogo comercial de Primaflor, sino que también incorpora nuevas zonas agrícolas a su estructura productiva. Las superficies de Cádiz y Sevilla complementan las áreas tradicionales de producción del grupo y permiten diversificar geográficamente el suministro.
Esta mayor diversidad productiva puede contribuir a reforzar la seguridad de abastecimiento y ampliar los calendarios disponibles para las distintas categorías. Al mismo tiempo, proporciona una mayor capacidad de respuesta ante las necesidades de los clientes y las condiciones cambiantes del mercado.
La combinación del conocimiento agrícola de ambas organizaciones supone una oportunidad para seguir desarrollando las categorías incorporadas y mejorar su capacidad de adaptación a las demandas de los consumidores.
El resultado es una estructura productiva más diversificada, con nuevas posibilidades de crecimiento y una mayor cobertura de producto.
Zanobeet mantiene su identidad y su equipo
Uno de los aspectos centrales de la operación es la continuidad del proyecto de Zanobeet. La compañía mantendrá su identidad y seguirá funcionando como una marca especializada en sus categorías, con una gestión diferenciada y próxima a sus clientes.
La integración se llevará a cabo de forma progresiva, preservando tanto el conocimiento acumulado como la experiencia y el equipo que han acompañado el crecimiento de Zanobeet. La compañía seguirá beneficiándose, al mismo tiempo, de las capacidades, recursos y red comercial de Primaflor.
La coincidencia entre ambas empresas ha sido determinante para alcanzar el acuerdo. Primaflor y Zanobeet comparten una cultura empresarial de carácter familiar y una estrecha vinculación con el territorio, además de una apuesta común por la calidad, el servicio, las personas y la creación de valor sostenible.
Para los socios salientes de Zanobeet, la continuidad del proyecto y el respeto por las personas que lo han desarrollado han sido elementos especialmente relevantes en el proceso.
Un proyecto común con visión de largo plazo
Primaflor afronta la incorporación de Zanobeet como una inversión estratégica y de largo recorrido. Para Eduardo Córdoba, director general de Primaflor, la operación supone mucho más que incorporar nuevas categorías al catálogo.
“La incorporación de Zanobeet representa mucho más que la incorporación de una nueva categoría de productos a nuestro proyecto empresarial. Incorporamos un gran equipo humano, un profundo conocimiento agrícola y una compañía que comparte nuestra manera de entender la empresa: cercanía al agricultor, orientación al cliente, compromiso con las personas y visión de largo plazo. Estamos convencidos de que juntos construiremos un proyecto aún más sólido, generando nuevas oportunidades de crecimiento para ambas organizaciones y un mayor valor para nuestros clientes.”
Por su parte, Nicolás Montero, nuevo director general de Zanobeet, destaca la responsabilidad que supone asumir el liderazgo de esta nueva etapa y el compromiso de preservar el legado de la compañía.
“La confianza que Primaflor ha depositado en mí para dirigir esta nueva etapa de Zanobeet supone un orgullo y, sobre todo, una enorme responsabilidad. Afronto este reto con la ilusión de quien ha crecido profesionalmente en esta compañía y con el compromiso de honrar el trabajo realizado por sus fundadores, Manuel Jesús Nieves y José Manuel Acosta, y por todas las personas que han hecho posible lo que hoy es Zanobeet. Estoy convencido de que, junto al equipo de Primaflor, construiremos un proyecto aún más sólido, manteniendo nuestra cercanía al cliente, nuestra especialización y los valores que siempre nos han caracterizado.”
La operación refuerza así la estrategia de Primaflor de crecer de forma sostenible, ampliar su especialización y generar nuevas oportunidades dentro del sector hortofrutícola.
“En Primaflor no entendemos el crecimiento como la suma de empresas, sino como la unión de proyectos, personas y valores que comparten una misma visión de futuro.”
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