Fuente: Finalcialfood Lugar: Novedades Ñaming ha culminado durante los últimos meses uno de los principales proyectos de marca de los últimos años: la implantación de su nueva identidad visual en prácticamente toda su gama de productos. El proceso ha supuesto una revisión integral de los envases, más allá de la actualización del logotipo, con el objetivo de construir una imagen más actual, coherente y reconocible en el punto de venta.
La renovación responde a las particularidades de canales como el vending y la alimentación de conveniencia, donde las decisiones de compra se producen en pocos segundos y el packaging adquiere un papel especialmente relevante. El envase constituye, en muchos casos, el primer contacto del consumidor con el producto y debe facilitar tanto la identificación de la marca como la elección entre las distintas referencias.
Con este proyecto, Ñaming ha perseguido tres objetivos principales: mejorar la identificación de sus productos, facilitar la diferenciación entre las distintas gamas y aumentar el impacto visual de la marca en el punto de venta.
Para ello, la compañía ha desarrollado una arquitectura visual común para el conjunto de su portfolio, manteniendo los elementos necesarios para diferenciar cada producto, receta y familia. Sándwiches, wraps, bocadillos y el resto de soluciones de Ñaming han incorporado progresivamente la nueva imagen, hasta conformar una gama más homogénea.
La compañía destaca que la transformación del packaging implica mucho más que modificar colores o elementos gráficos, especialmente cuando se trata de trasladar una misma identidad a numerosos formatos, categorías y referencias. El objetivo es que todos los productos compartan un mismo lenguaje visual y, al mismo tiempo, puedan distinguirse de manera sencilla.
Esta coherencia cobra especial importancia en espacios donde conviven varias referencias, como máquinas de vending, neveras o lineales. Una identidad común permite reconocer la marca de un vistazo y facilita al consumidor la navegación entre las diferentes opciones disponibles.
El packaging gana peso en la experiencia de compra
La evolución del consumo en el canal de conveniencia está otorgando al envase un papel que va más allá de la protección y conservación del producto. Para Ñaming, el packaging se ha convertido también en una herramienta de comunicación capaz de trasladar los valores de la marca y facilitar la decisión de compra.
En un entorno caracterizado por la rapidez y la inmediatez, la compañía considera especialmente importante que esta comunicación sea sencilla. Por ello, el proyecto de renovación ha buscado no solo una imagen más moderna y atractiva, sino también una presentación más funcional desde el punto de vista comercial y más sencilla para el consumidor.
Tras varios meses de implantación progresiva, la práctica totalidad de la gama Ñaming comparte ya una misma identidad visual. La compañía culmina así un proceso con el que busca reforzar su reconocimiento en el punto de venta y acompañar la evolución de sus productos y su crecimiento junto a sus clientes.
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