Fecha de publicación: 20/12/2024 Fuente: Corriere Ortofrutticolo Lugar: Prodotti Il kiwi Top Gold coltivato in Basilicata dal gruppo Nicofruit®, che si mangia col cucchiaino, è andato a ruba. Per il Kiwy Matera® è stata una campagna vendite finita con due mesi di anticipo rispetto alla programmazione. “Mio zio Francesco (Francesco Nicodemo, presidente della op Frutthera Growers e titolare del brand Nicofruit®, ndr) era convinto che saremmo arrivati ad inizio febbraio, invece abbiamo terminato tutte le vendite a inizio dicembre”, racconta con gli occhi che brillano Naomi Nicodemo, 25 anni e già da cinque operativa in azienda, dove si occupa della coordinazione tra input e output produttivo, rapportandosi quotidianamente con i produttori conferitori e con i clienti.Un andamento commerciale caratterizzato da richieste intensamente superiori alle stime. “Il prodotto è piaciuto tantissimo, è andato a ruba. Ma ammetto di non esserne stupita”, commenta Naomi.



Pianta di Kiwy Matera®, il kiwi giallo della varietà Top Gold coltivato in Basilicata dal gruppo Nicofruit®






Tra le peculiarità che l’hanno reso così desiderabile, la consistenza già perfetta per il consumo. Spiega Christian Nicodemo, figlio di Francesco, che per l’azienda di famiglia si occupa di comunicazione e marketing a 360 gradi, coordinando le agenzie coinvolte al fine di rafforzare la brand awareness dei brand: “Con il claim ‘Dalla Basilicata, Il kiwi biondo che arriva pronto’, presente su tutte le grafiche, abbiamo voluto indicare con forza che Kiwy Matera® giunge sugli scaffali della GDO già al perfetto grado di maturazione per essere consumato”.



kiwi Top Gold andato a ruba: “Piace anche a chi non ama il kiwi, è come un dessert”



Kiwy Matera® è un kiwi giallo dal gusto che richiama i frutti esotici, come mango e papaya, con una polpa dalla consistenza quasi cremosa: una novità per il settore. “Può essere mangiato col cucchiaino”, indicano Naomi e Christian. Un leggero retrogusto di limone smorza l’alto contenuto zuccherino (18-24°Brix), dando forma a un sapore unico. “È come un dessert… piace anche a chi non ama il kiwi”, precisano.



La polpa del Kiwy Matera®, dalla consistenza quasi cremosa, può essere mangiata col cucchiaino, come un dessert.







La Basilicata è risultata una terra dove questo kiwi giallo della varietà Top Gold di origine neozelandese, per il quale OP Frutthera Growers è licenziataria produttiva per Puglia e Basilicata, cresce particolarmente bene. “Se le fragole Matera® sono un’eccellenza della Basilicata nel mondo, grazie a Kiwy Matera® il nome della Basilicata volerà alto anche per il kiwi”, dichiara Christian, che si è occupato di un’intensa attività di comunicazione online, sui social e attraverso compagne Google Ads, per dare valore al legame fortissimo e indissolubile con la Basilicata, particolarmente vocata non sole per le fragole, ma anche per la produzione di questi gioielli gialli.



Cestino di Kiwy Matera®; anche il packaging parla della terra di origine







I 50 ettari di kiwi Top Gold a regime nel 2025: verranno raddoppiati entro tre anni



Attualmente sono 50 gli ettari che Frutthera Growers ha dedicato al Top Gold, ma il gruppo già si prefigge di raddoppiarli in tre anni. Naomi Nicodemo spiega che il progetto, “accompagnato per mano in ogni sua fase”, mira nel tempo a una copertura di 200-300 ettari.Il prossimo anno, intanto, i 50 ettari attuali entreranno a regime, garantendo una disponibilità di prodotto maggiore, pronta a soddisfare quei clienti che in questa stagione sono rimasti in attesa. “Il mercato del kiwi giallo era già decisamente affollato, ma i fatti hanno dimostrato che c’era posto per un’ulteriore proposta”, commenta la giovane manager.



Quest’anno la commercializzazione attraverso la GDO si è svolta solo in alcune regioni, mentre le vendite online, guidate dalla campagna Ads hanno coperto l’intera penisola.“La scelta di veicolare le campagne di annunci Google Ads all’e-commerce del nostro sito web mirava a farci conoscere e poi ri-conoscere nei negozi, più che alla vendita in sé per sé. Vendere attraverso il nostro shop online è stato un modo per poi poterci espandere nella GDO”, precisa Christian.











Naomi ricorda che alla passata edizione di Fruit Attraction, che si è svolta nella prima settimana di ottobre, proprio quella in cui Kiwy Matera® ha fatto la sua prima apparizione sulle tavole degli italiani, il prodotto ha fatto il pieno di consensi fra i buyer della Gdo e non solo: “Lo abbiamo fatto assaggiare ai visitatori della fiera, tutti e tre i giorni, riscuotendo grandi consensi”.



Il prossimo anno sarà pronto uno spot televisivo dedicato e anche questo sarà mirato a sottolineare il legame indissolubile tra il prodotto e la Basilicata.Tutta la storia di Nicofruit®, dalla fondazione ad oggi, si sviluppa attraverso un rapporto simbiotico con il territorio in cui è nata e cresciuta, e il Top Gold Kiwy Matera® non poteva che inserirsi nel solco già tracciato da Fragola Matera® e costituirne un arricchimento.



Ida Cenni



Nella foto di apertura, da sinistra: Naomi Nicodemo, nipote di Francesco, che in azienda si occupa della coordinazione tra input e output produttivo; Francesco Nicodemo, presidente della op Frutthera Growers e titolare del brand Nicofruit®; Christian Nicodemo, figlio di Francesco, che per l’azienda di famiglia si occupa di comunicazione e marketing a 360 gradi; Alessandro Tristano, vicepresidente e Operation Manager del gruppo
L'articolo SUCCESSO DA RECORD PER IL KIWY MATERA DI NICOFRUIT, CAMPAGNA COMMERCIALE FINITA CON DUE MESI DI ANTICIPO proviene da Corriere ortofrutticolo.